Drága dizájner kütyü, vagy a marketing jövője?
Legyünk teljesen őszinték az elején: ha csak egy stílusos napszemüveget akartam volna, valószínűleg találtam volna olcsóbban is. De miután beszereztem a Meta és a Ray-Ban közös okosszemüvegét, gyorsan rájöttem valamire: ez az eszköz nemcsak a napfényt szűri meg zseniálisan, hanem egy teljesen új ablakot nyit arra, hogyan fogunk marketinget csinálni és tartalmat fogyasztani a nagyon közeli jövőben.
Miközben a legtöbben még mindig a telefonjuk képernyőjét bámulva sétálnak neki a lámpaoszlopoknak, a tech óriások gőzerővel dolgoznak azon, hogy levegyék a kezünket a kijelzőkről.
Mit tud ez a kütyü a gyakorlatban, és miért kellene ez alapján átgondolnod a vállalkozásod stratégiáját?
A felhasználói élmény: Amikor eltűnik a hardver
A szemüveg legnagyobb varázsa a láthatatlansága. Nem egy otromba VR-sisakról beszélünk, amiben úgy nézel ki, mint egy búvár. Úgy néz ki, mint egy klasszikus Wayfarer. De benne van egy MI-asszisztens, egy kiváló kamera és hangszórók.
Amikor főzés közben megkérdezem tőle, hogy „Meta, nézd meg ezt a sajtot, szerinted jó még ehhez a fondühöz?”, vagy séta közben lefotózok egy növényt, és azonnal megmondja, mi az – ott érezhető meg a jövő szele. Az információ már nem egy gépelésre lévő távolságra van tőlem, hanem a tekintetem irányában.
Hogyan változtatja meg ez a marketinget?
Ha marketingesként vagy cégvezetőként még mindig csak bannerhirdetésekben és unalmas Facebook-posztokban gondolkodsz, van egy rossz hírem: a hordható tech (wearable tech) korszakában ezek a formátumok láthatatlanná válnak.
-
A vizuális keresés (Visual Search) mindent visz: Ha a felhasználó egy okosszemüvegen keresztül nézi a világot, a keresés úgy fog kinézni, hogy ránéz a termékedre, az üzletedre, vagy egy plakátra, és megkérdezi az AI-t: „Mi ez, hol tudom megvenni, és mit írnak róla az interneten?”. Ha a helyi SEO-d és a Google Business profilod nincs top formában, a szemüveges vásárló számára egyszerűen nem fogsz létezni.
-
Kontextuális tartalomgyártás: A tartalomgyártás eltolódik az „itt és most” irányába. A Meta Ray-Ban-nel egy gombnyomás élőben közvetíteni vagy rögzíteni azt, amit látok. A márkáknak sokkal nyersebb, igazibb, „POV” (Point of View – nézőpont) tartalmakat kell gyártaniuk. A steril, túlretusált stúdiófotók kora leáldozott.
A BonsAI meglátás: Készülj fel a kijelzők utáni világra!
Mi a BonsAI Digital-nál azért teszteljük és használjuk ezeket az eszközöket a mindennapokban, mert nem a könyvekből akarjuk megtanulni a jövőt. Látni akarjuk, hogyan változik meg a fogyasztói viselkedés, mielőtt a piac feleszmélne.
A Meta Ray-Ban kiváló napszemüveg. De marketingesként még jobb iránytű: azt mutatja meg, hogy a jövőben az a cég fog nyerni, amelyik képes organikus, hasznos és azonnali módon beépülni a vásárló mindennapi vizuális valóságába.
Te még mindig a képernyőkre tervezel, vagy készen állsz arra, amit a vevőd valójában látni fog?
